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　　从2022年世界杯带火的blokecore球衣穿搭风潮开始，以球衣为代表的各类足球产品在时尚美学、运动系穿搭领域的地位不断提升。如今，国内小众鞋服品牌在近几年主动贴合这股风潮，产品本身获得了远超品牌声量的影响力。

　　另一方面，运动品牌、甚至是顶流奢侈品牌的积极响应，也给予了这一风潮很强的助推力。而这股风潮另一个重要的影响是：服装之外，更多的足球类产品受到了消费市场的青睐。

　　一个具有代表性的例子是阿迪达斯在2023年将Samba系列重新复苏，该鞋款于1950年代诞生，最初为配合室内足球场的运动场景所打造。在2023年年底鞋类媒体Footwear News发布的鞋履成就奖中，Samba系列被评为“2023年年度最佳鞋款”。数据亦能作证Samba对于品牌的加持，据海外在线市场咨询机构Laced数据，Samba系列2023年销售额的同比增幅超过20倍。

　　由于Samba本身的设计脱离了前些年消费市场青睐的厚底鞋，它的热度也造成了“薄底鞋”这一大类的回潮。于是，阿迪达斯的Gazelle和Spezial系列，彪马Speedcat等的强化表明运动品牌相继在此找到新的发力点，而随着肯豆、Bella Hadid、Jennie等时尚界大佬的带货，巴黎世家、Miu Miu等奢侈品牌相继推陈出新和联名，让薄底鞋在2024下半年的热度不断走高。

　　从消费者层面来看，随着消费者对健康和自由态度的追求，以及对舒适性的重视，薄底鞋以其轻便、舒适的特质满足了市场需求。特别是在疫情之后，人们更倾向于宽松慵懒的穿搭，薄底鞋正好符合这一趋势 。

　　同时，鉴于薄底鞋的历史定位，在当下的消费市场，该品类不仅能够通过产品力制胜，其背后的运动属性也契合了如今的Z世代消费者寻求文化认同的现象。

　　不仅是以Samba为代表的复古足球休闲鞋成为抢手货，赛车、跆拳道等各个项目也都成为了品牌响应薄底鞋风潮的抓手，例如彪马Speedcat鞋款正是在1990年代为F1打造的鞋款。近些年，潮流领域总在讲关于复古的故事，而现代体育在超越百年的的发展中，既有当下品牌可以反复拿出来咀嚼的故事，也有纯粹且每个时代年轻人喜欢的运动文化属性。

　　总的来说，穿搭风潮一定是贴合当下最愿意消费的人群而出现，如今Z世代、中产女性成为消费市场的主力军，非过去男性审美的薄底鞋成为了消费导向下的产物。只不过从价格层面来看，薄底鞋售价并不高。没有品牌不希望高价产品成为香饽饽，只能说当下的薄底鞋风潮，乃至之前更多的风潮，都可以看作是品牌对于市场的妥协。

　　在多个维度具备了有利的条件下，薄底鞋将在未来一段时间手握品牌的取胜之匙，但该品类能否在市场上长期保持竞争力，则还需要验证。

　　从今年北马阿迪达斯作为主赞助商，耐克却包圆了参赛地铁口的核心广告位，到上马期间阿迪的反击，随着国民跑马热情的重归高涨，品牌商战的氛围也愈加浓烈。但传统的广告露出只能算是常规操作，品牌想要更进一步触达目标群体，还需创新方案建立更深层次的连接。

　　近日，曾在7年前布局户外市场的阿迪达斯（adidas）再度加码冰雪赛道，与单板滑雪冠军苏翊鸣合作推出共创款滑雪服系列，引来众多关注。

　　有人也许觉得，数字藏品市场潜力仍在，运动品牌并未完全丧失机会。比如阿迪达斯不久前就首次推出了一款 NFT 系列转化而成的实体产品。日前，阿迪达斯与生活方式应用程序 STEPN GO 合作，推出STEPHN Go x adidas Ultraboost 5 跑鞋。该产品仅在 NFT 交易市场 MOOAR 上限量发行1200 双。

　　各大公司财政年度的起始时间不同于自然年，因此会出现财政季度、年度等与自然年不一致的情况。各家公司可能会按照每季度、每半年的频率公布业绩情况。

　　当地时间12月11日，刑事检察官和海关调查人员连续第二天突击搜查阿迪达斯德国总部，这是针对该运动品牌涉嫌逃税的多年调查的升级行动，逃税金额可能超过11亿欧元。